双赢彩票“一起去吃儿童餐吧,带玩具的那种”……每逢“六一”儿童节,各大社交媒体上总会掀起一波不亚于520、双11的过节热潮。6月1日、2日,山西晚报记者调查发现,惦记儿童套餐玩具的成年人,不过是为了哄小时候的自己开心双赢彩票。
刚刚过去的“六一”儿童节,麦当劳凭借“麦乐鸡薯条对讲机”再次站上了C位。5月22日上午10时许开售,很多门店没到中午就被抢空,APP更是挤到崩溃。原本加38元就能得到的对讲机,当天中午被炒到了价格翻倍。不久后,已经有人在二手平台上发现了标价达到300元的对讲机。
对于这个对讲机,官方给出的通讯距离大概是300米,如果周围地形复杂可能还会更短,收音效果也时有时无。一些资深无线电爱好者对麦当劳对讲机进行拆解后,对大家疯抢行为感到莫名其妙,“就是市面上最普通的那种玩具对讲机,既不支持太远距离,也没有一点私密性,究竟到底有啥好玩的?”
在网上,这款对讲机俨然已经成为最让人羡慕的时尚单品。最先玩起“幼稚游戏”的成年人是情侣,哪怕人就在身边,也要对着薯条鸡块对讲机说出情话。也可以送给闺蜜,重温小时候用细线和纸杯玩土电话的回忆。带娃的年轻夫妻可以一人揣一个,楼下正推娃散步的“薯条妈妈”一声令下,楼上的“鸡块爸爸”回复“收到”,然后立刻开始下锅炒菜。
麦当劳进入中国33年,就卖了33年的玩具。在某二手交易平台,“麦当劳联名玩具”成为一个重要的二手交易品类,热衷于收藏的成年人不在少数,并且都售价不菲。有网友调侃说,从绝对数量来看,做汉堡的麦当劳,其实是全世界最大的玩具商,它每年卖出的玩具比乐高、迪士尼、玩具反斗城都要多。变形金刚、蝙蝠侠、史努比、小黄人、高达、冰雪奇缘、超级马里奥……细说起来,麦当劳几乎和每一个“80”“90”熟知的童年动画IP都联名过。
除了儿童节固有的联名玩具,圣诞节、万圣节、周年庆等其他节日,都会推出IP联动盲盒套餐,每次联动都充分吊足消费者的胃口,以限量模式吸引消费者抢购。回顾往期玩具可以发现,这些品牌早年更偏向于与当年热度较高的IP合作,如2015年儿童节的喜羊羊与灰太狼系列、2016年魔发精灵热映电影圣诞节同款双赢彩票。随着近年来怀旧热潮的兴起,麦当劳和肯德基也开始着重选择经典IP推出联名玩具,除了诞生于2010年的小黄人,像三丽鸥、哆啦A梦、宝可梦等IP均来自上个世纪,已有几十年的历史,是好几代人共同的童年回忆,拥有更广的受众。
这两年,时不时就会有爆款玩具冲上热搜,比如迪士尼的玲娜贝儿玩偶、肯德基的可达鸭玩具、各种盲盒套装等。有趣的是,不少工作人员表示,来抢购的不少是二三十岁的年轻人,越来越多的成年人迷上了这些原本是为小孩子设计的玩具。
这届成年人到底有多爱玩?根据有关行业报告,2021年我国潮玩行业市场规模已超过350亿元,2015年至2021年,我国潮玩产业复合年增长率高达34%,产业进入高速发展阶段。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》也显示,2021年到2022年,以18岁-29岁人群为消费主力的潮玩玩具,新品数量上涨超过300%。越来越多人愿意为悦己付费,为潮玩“发烧”。
相比动辄百八十元起的潮玩盲盒,麦当劳和肯德基推出的儿童节玩具,对于潮玩爱好者而言绝对是“白菜价”。正如有的网友所说:他们明明可以直接抢你的钱,但还是送了你一份双人餐。不得不说,每次上市的玩具,都是商家和年轻人的一场双向奔赴。
出生于1988年的王先生,家住省城南内环街,记忆中,在他家不远的地方,就有一个麦当劳餐厅。“我小时候,只有儿童节或者考双百的日子,才能吃一顿儿童套餐。每当那个时候,我都会眼巴巴地盯着那个玩具盒子,等着我妈给我打开,生怕自己给开坏了。”王先生回忆道。儿童套餐分量不大,他上了初中后,就很难吃饱了,即便这样,他每次都怕妈妈不给买而谎称够吃了,目的就是为了拆里面的玩具,然后把玩具偷偷带到学校,跟同学炫耀。如今,收集麦当劳玩具仍然是王先生的爱好之一。“也没有原因,可能只是为了让小时候的自己开心。”王先生说。
从买零食玩具到社交媒体晒过节方式,一个原本属于孩子的节日为何能在成年人之间掀起一场狂欢?国家二级心理咨询师吴银燕表示,从心理学的角度来看,成年人过儿童节是人们面对压力和焦虑时的一种解压方式,也是从内心深处燃起的一种渴望。随着生活成本的提升,职场人压力越来越大,年轻人想要把握一切机会释放压力,520、双十一、618等各种层出不穷的节日就是证明。渴望过儿童节也是成年人的一种情绪表达,单纯、美好的儿童节能帮助他们缓解情绪,暂时忘掉烦恼,纯粹是一种乐趣。
此外,在商业高度发达的社会,每一个节日都是一次绝佳的市场营销机会,商家总会千方百计制造话题,烘托气氛,不断加深年轻人们对儿童节的向往心理,在网络舆论与自我心理暗示的双重合力之下,年轻人对“六一”的追捧也就越来越顺理成章。
一方面人们需要一个可以解压怀旧的节日,另一方面商家需要借机营销,两者相交就形成了当下成年人争相过儿童节的情形。其实,对于成年人来说,“六一”这一天的“返老还童”也仅仅是忙里偷闲,过完儿童节,该长大的还是得长大。